\bibliographystyle{gbt7714-2005}

\chapter{定性研究与定量研究}

\section{什么是定性研究和定量研究}
所谓定量研究就是在数学方法的基础上，研究社会现象的数量特征、数量关系和数量变化，预测社会现象的发展趋势。\cite{仇立平，2008}

定量研究是一种对事物可以量化的部分进行测量和分析，以检验研究者自己关于该事物的某些理论假设的研究方法。\cite{陈向明，2006}

所谓定性研究，主要是对社会现象的质的分析和研究，通过对社会现象发展过程及其特征的深入分析，对社会现象进行历史的、详细的考察，解释社会现象的本质和变化发展的规律。\cite{仇立平，2008}

质的研究是以研究者本人作为研究工具，在自然情境下采用多种资料收集方法对社会现象进行整体性探究，使用归纳法分析资料和形成理论，通过与研究对象互动对其行为和意义建构获得解释性理解的一种活动。\cite{陈向明，2006}

\section{定性研究与定量研究的区别与联系}
在对两种方法论的早期认识中，人们往往把量化研究和质性研究看作是水火不容、相互对立的。自韦伯以后，人们认识到由于社会现象的特殊性，任何社会现象或社会行为都存在主观性和客观性两个方面，量化研究和质性研究对于人们正确认识社会现象都是不可缺少的。

关于量的研究与质的研究之间的区别，很多研究者都试图进行比较，两者主要区别见表\ref{tab:定量研究与定性研究的比较}。

% Table generated by Excel2LaTeX from sheet 'Sheet1'
\begin{table}[htbp]
  \centering
  \caption{定量研究与定性研究的比较}
    \begin{tabular}{rrr}
    \toprule
            & 定量研究    & 定性研究 \\
    \midrule
    哲学基础    & 实证主义    & 人文主义 \\
    研究范式    & 科学范式    & 自然范式 \\
    逻辑过程    & 演绎推理    & 归纳推理 \\
    理论模式    & 理论检验    & 理论建构 \\
    主要目标    & 确定相互关系  & 深入了解社会现象 \\
    分析方法    & 统计分析    & 文字描述 \\
    主要方式    & 实验、调查   & 实地研究 \\
    资料收集技术  & 量表、问卷   & 参与观察、访谈 \\
    研究特征    & 客观      & 主观 \\
    \bottomrule
    \end{tabular}%
  \label{tab:定量研究与定性研究的比较}%
\end{table}%

量的研究和质的研究各有其优势和弱点。一般来说，量的方法比较适合在宏观层面对事物进行大规模的调查和预测；而质的研究比较适合在微观层面对个别事物进行细致、动态的描述和分析。

在当代社会研究中，量化研究和质性研究都达到了新的高度。现在的量化技术，已不再是依靠初等统计技术和简单的计算机程序进行有限变量之间关系的简单描述，而是重在揭示复杂社会关系并提出预测方程，精确性已成为追求目标之一。但是，对精确性的过分追求，妨碍了宏观理论的出现。

同时，质性研究的范式化倾向愈发明显。质性研究范式化的倾向体现了不断提高社会学科学化程度的诉求。\cite{陈曼蓉，2002}

\section{常见定性市场调查方法}
观察法

小组座谈法

深度访谈法

德尔菲法

投影技法

\section{常见定量市场调查方法}
实验法

社会调查法

\bibliography{../bib/yangjh}
